Introduction à l’analyse mercatique

citroen_robotEst-ce que vous vous souvenez de la campagne de pub de Citroën dans laquelle on voit se transformer un véhicule en robot danseur, puis patineur… ? A votre avis pourquoi la campagne axe-t-elle son message sur la performance technologique ? Parce que, bien en amont de la créativité et de l’inventivité d’une agence de communication et de la prouesse technique d’un réalisateur, des stratèges ont méticuleusement analysé le marché de l’automobile, le comportement et les attentes des consommateurs…et déduit que cet axe de communication était en cohérence avec la politique de Citroën, permettrait peut-être de distinguer le constructeur de ses concurrents.

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