Le marketing direct

1 – Les définitions du marketing direct

A) Une définition large

Le marketing direct regroupe un ensemble de techniques permettant de communiquer un message à une personne, l’incitant à une réponse immédiate.

Pour certains auteurs, le marketing direct est une communication interactive dont le contenu est personnalisé et qui est adressé à des particuliers ou des professionnels identifiés dans des bases de données individualisées. Ainsi dans cette définition étroite, le marketing direct non adressé ne peut-être considéré comme du marketing direct.

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